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互联网洞察|“头条热”下的“冷思考”

时间:2021-09-21 02:16编辑:admin来源:lol比赛下注平台当前位置:主页 > lol比赛下注平台花语大全 > 玫瑰花语 >
本文摘要:对于今日头条的探索缘起于一次眼见了朋侪"葛优瘫姿势,边看边窃笑地,连刷 4 小时抖音,一动没动!"的事件我记得,其时我对她说了一句:抖音遇上 502了,粘在你手上了。"用户黏性大"是这个简朴的生活日常里显着能得出的推论。但其实抖音所在的头条系产物为何能牢牢粘住网民的手?我们在认可其强力性之余,不禁引发一场"头条热"下的"冷思考"。 首先,我们来看看头条系到底有多热?内容为王的时代,抖音的日活跃用户在两个月的时间内从 4000万到达 1亿,规模呈指数式增长。

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对于今日头条的探索缘起于一次眼见了朋侪"葛优瘫姿势,边看边窃笑地,连刷 4 小时抖音,一动没动!"的事件我记得,其时我对她说了一句:抖音遇上 502了,粘在你手上了。"用户黏性大"是这个简朴的生活日常里显着能得出的推论。但其实抖音所在的头条系产物为何能牢牢粘住网民的手?我们在认可其强力性之余,不禁引发一场"头条热"下的"冷思考"。

首先,我们来看看头条系到底有多热?内容为王的时代,抖音的日活跃用户在两个月的时间内从 4000万到达 1亿,规模呈指数式增长。在微信、QQ、百度等拥有庞大用户基数和用户习惯的认知下,头条系产物正在迎头遇上,在互联网巨头中更多地占据着网民的使用份额。抖音此前宣布了其用户数据:海内日活用户突破 1.5 亿,月活用户凌驾 3 亿。

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这个数据足以让所有互联网平台紧张。微博现在的月活用户是 4 亿,淘宝月活用户为 4.3 亿;腾讯的矩阵里,微信月活跃用户是 10 亿,QQ 月活跃用户为 8 亿。以短视频和新闻资讯为主要产物的头条系,在用户使用集中度指标上,均占据了行业的 TOP3位置,甚至在新闻领域占到两席。

移动视频领域,短视频以较往年同比增长 471.1%的速度,迅速推高其用户使用时长的占比。短视频整体指数级趋势上涨的同时,抖音更以同比提高 14.7 倍的用户规模增速,在短视频的风口浪尖中最引人关注。停止 2018年上半年,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至 11亿,而头条系旗下所有自有 APP去重用户规模 4.78亿,占据了快要半数。可是,肯定其热度之余,其热源的探究是否能引发一些冷思考呢?冷思考 1:"你体贴的才是头条"今日头条是海内互联网领域发展最快的新闻客户端之一,属于头条系产物的第一梯队,也是最早进入到公共视野并获得广泛关注的排头兵产物,差别于我们所习惯的传统新闻媒体所推行的新闻专业主义以及道德价值看法,有自己的舆论导向偏重,头条是以机械算法为支撑,通过海量信息收罗,深度数据挖掘和用户行为分析,为用户举行个性化新闻资讯推荐。

"你体贴的才是头条"是今日头条的宗旨。简朴来讲,原来的新闻资讯是,给你什么你看什么,今日头条做的是,你看什么给你什么。同理,抖音之所以能快速占领短视频市场,甚至推高短视频在移动网民上网行为的占比,究其原因,也多归功于其头条系所提倡的"用户喜好为导向"的价值看法。内容多接地气且平民化,短平快的视频内容追求一击而中的效果,更切合当下快节奏的生活,而且其准确的用户定位——牢牢抓住网民占比过半的年轻人,恰是应了新媒体行业所推行的"得年轻人者得天下"的信条。

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图片泉源:百度图片,原始数据泉源于今日头条有学者将用户看不见的新闻生产的幕后比喻为"黑箱",头条如何收集手机用户数据,新闻数据;如何举行用户画像,并针对差别画像推荐差别新闻内容的详细后台算法,是用户看不见的黑箱。有研究讲明,在对头条用户浏览内容的追踪发现,今日头条真正做到了"千人千面",没有任何两小我私家收到过完全一样的推送,纵然对相似用户画像的用户,其每次刷新后页面的内容排序方式都是完全差别的。如果我们从大数据时代一般的精准内容投放原理来思量,从用户体验的角度出发,我们不难发现:1) 头条的频道功效:60多个频道供用户选择,选择效果使其快速掌握用户的兴趣点2) 头条的搜索功效:用户的搜索记载成为判断其关注点的依据,使其使用"搜索+算法"模式增加了投放精准度3) 头条的社交功效:用户点赞、转发、收藏、关注等表达喜恶的行为,使其加深用户的分析深度4) 头条的海量数据源:海量的新闻数据,只管做到"你想看的这里都有,除非你不想看",用户的注册信息、地理信息、性别年事、社交信息、浏览行为、点击行为使其更准确地绘制用户画像5) 头条的协同过滤:如果上述 1234都可以是单独的用户分析维度,将所有效果交织,就能使推论越发多维,例如哪种用户什么时点什么位置更喜欢阅读什么内容,又进一步增强了其推送的精准度网络信息的富厚与便捷,降低了人们获取知识的成本,但提高效率的同时,也让面临浩如烟海的网络信息的我们无所适从。

这种完全以用户体验为其忠诚归属的产物设计理念,不仅思量到了我们的无所适从,也无限扩大了我们所适从领域的粘性。快速获得用户,并通过精准投放,让人深陷。

冷思考 2:"懒宅经济"下的用户信息茧房效应信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导,从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的"茧房"中的现象。看到这个界说的时候,让我突然脑海中想到去年曾刷屏朋侪圈的一篇转发《你的深度思考能力,是如何一步步被毁掉的》,内里尤其让我印象深刻的一句话是"在消费娱乐文化的浸染下,不知不觉中,我们的大脑已经习惯于轻而易举获得愉悦感,一旦你习惯了这种'低成本,高回报'的刺激,你很难去做那些'高投入'的事情了,例如学习、阅读、思考"。甚至在叙述的最后,作者讲到了这样下去的结果,就是"民众们在不久的未来,失去自主思考和判断能力。

并最终期望媒体为他们举行思考,并作出判断,这是一个很恐怖的事情"。虽然在文章的后半部门,作者给出了几个只管制止该效果的建议,似乎为我们对所身处的庞大信息情况增加了一些主动权。可是大部门事实告诉你,互联网产物在你使用期间给你带来的愉悦感是连续的而且逐渐深入的,你的主动权已经不知不觉就被这种快乐淹没了。

"一天的事情竣事了,躺在床上准备休息,拿脱手机,打开抖音,想着我就刷一下,谁能想一刷几个小时,甚至都到第二天了",我想有这种履历的人不在少数。图片泉源:微博热传"美国佛系肥宅心情包。


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